(網(wǎng)經(jīng)社訊)計(jì)劃三年要開出10000家超市的國美，在資本市場濺起了一些水花，國美零售大漲80%，股價(jià)收報(bào)0.056港元。想要翻身的國美，還能講出什么故事？
從2008年到2020年，黃光裕錯(cuò)過了國美的12年。這12年中，國美一度變身“出獄概念股”，人們無比期待這位曾經(jīng)的商業(yè)大佬能再度回歸，重塑商業(yè)神話。
2021年，出獄后的黃光裕再度執(zhí)掌國美，放出“18個(gè)月恢復(fù)市場地位”的豪言，又在一年后表演了一出反射弧相當(dāng)長的“吃了吐”，先承認(rèn)對市場預(yù)判不足，再放出豪言：國美“2025年明顯超越歷史最好水平?！?/p>
在此之后，國美零售線下不斷關(guān)店、欠薪、欠貨款，嘗試通過直播、短視頻等新手段開啟新紀(jì)元。但反映在財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上，始終不好看。近日，又有媒體報(bào)道稱，國美已經(jīng)官宣了超市新業(yè)務(wù)，并計(jì)劃三年開出10000家門店。
資本市場上，國美零售的港股股價(jià)已經(jīng)跌至最低每股3分錢，開超市的消息讓股價(jià)上漲近八成，收報(bào)0.056港元。黃光裕也不是沒嘗試過資產(chǎn)騰挪，但隨著地產(chǎn)黃金時(shí)代的逝去，始終未能盤活的商業(yè)地產(chǎn)也變成相當(dāng)尷尬的存在。
2025年越來越近了，黃光裕說的話，還算話嗎？
復(fù)活靠10000家超市？
在經(jīng)歷了APP彈窗風(fēng)波和總部空無一人的傳言之后，深陷負(fù)面新聞的國美被媒體爆出新動(dòng)態(tài)：開超市。
國美零售股價(jià)大漲后，在港交所發(fā)布澄清公告稱，公司并非擬開展的超市業(yè)務(wù)的訂約方。據(jù)董事會(huì)所了解，擬開展的超市業(yè)務(wù)將由公司主要股東黃光裕及其關(guān)聯(lián)方與獨(dú)立第三方合作經(jīng)營。公司不排除未來探索零售新項(xiàng)目機(jī)會(huì)的可能性。
此前有媒體報(bào)道稱，今年10月17日，國美為超市新業(yè)務(wù)召開了啟動(dòng)儀式，會(huì)上，國美超市創(chuàng)始人劉昊依表示，戰(zhàn)略目標(biāo)是開設(shè)230家店，而“我個(gè)人設(shè)定的目標(biāo)是500家”。國美超市戰(zhàn)略委員會(huì)主席鄭清元?jiǎng)t表示，國美超市將努力開設(shè)一萬家店。
天眼查信息顯示，國美超市（廣東）有限公司成立于今年7月，旗下有三家門店分公司，均位于白云區(qū)。國美超市官微，將其定義為“潮玩時(shí)尚元宇宙超級店和全域新零售直播連鎖體驗(yàn)店”，涵蓋的元素從潮玩、元宇宙、到新零售，可見國美想要爭取年輕人的態(tài)度。
今年10月21日，國美超市（馬務(wù)店）開門迎客，品類主要以零食為主。這與當(dāng)下火熱的零食折扣店定位類似，在下沉市場中，零食很忙、趙一鳴等品牌通過加盟路徑迅速跑馬圈地，開出上千家門店。
即便是開超市賣零食，國美超市也要直播。國美今年“雙11”的一系列直播中，除了賣電器，同樣出現(xiàn)了零食的身影。所以，如果從另一個(gè)角度來看，國美以直播作為下一個(gè)增長點(diǎn)的戰(zhàn)略沒有松動(dòng)，只是品類從電器拓展到了零食。
不過，從今年“雙11”的直播情況來看，零食品類的拓展還未給國美帶來實(shí)質(zhì)性的改觀。即便是有國美電器現(xiàn)任董事長黃秀虹參與直播，國美也罕見未公布直播數(shù)據(jù)。此前有黃秀虹參與的多場直播，國美均對外公布了GMV增長或銷售額等數(shù)據(jù)。
不過，黃秀虹的帶貨能力也不盡如人意。數(shù)據(jù)顯示，黃秀虹參與的“三八女神節(jié)”直播觀看人次近4萬人?！?.18”直播節(jié)的三天直播中，APP直播間平均銷售額383.2萬元，平均觀看人次近6萬，平均觀看時(shí)長21分鐘。同樣是商業(yè)名人，當(dāng)當(dāng)創(chuàng)始人李國慶今年11月3日在淘寶的直播中，一小時(shí)的銷售額就突破了3000萬元，整場直播銷售額突破1億元。
自從去年11月官宣“直播創(chuàng)新”工程開始，國美始終在發(fā)力直播賽道。但除了國美零售、國美金融科技、國美通訊幾支股票紛紛在短時(shí)間內(nèi)迎來大漲之外，直播戰(zhàn)略似乎并未給國美帶來實(shí)質(zhì)性的盈利。資本市場的耐心逐漸被消耗，國美零售的股價(jià)也逐漸從當(dāng)時(shí)的0.2元/股跌至最低點(diǎn)0.03元/股。
從外界公布的信息來看，國美超市除了直營，已經(jīng)想好了加盟的思路。
線下頹勢難掩
從國美官方歷次直播的情況不難看出，國美的線上主陣地依然在國美APP。
今年10月，也正是國美APP將公司和黃家兩兄妹又一次推上了風(fēng)口浪尖：APP幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤頁面被掛上了辱罵黃秀虹和黃光裕的文案，稱其不但拖欠工資還拖欠貨款。隨后，位于北京的國美總部也傳出人去樓空的消息。
很快，黃秀虹透過媒體回應(yīng)，目前公司業(yè)務(wù)正常開展。同時(shí)有媒體報(bào)道稱，隨著今年9月份黃秀虹及李港衛(wèi)退任國美零售董事，宋林林和雷偉銘接任，國美總部所在的鵬潤大廈也開始了辦公區(qū)域的變動(dòng)。
目前，位于北京霄云路的國美總部鵬潤大廈已經(jīng)加強(qiáng)了安保措施，國美的主要辦公區(qū)B座進(jìn)出入管理變得相當(dāng)嚴(yán)格，午餐時(shí)間人員進(jìn)出頻繁。據(jù)悉，國美零售、國美地產(chǎn)、國美金融等板塊都在此辦公，大廈內(nèi)同樣有其他公司的租戶進(jìn)出。
人去樓空算不上，畢竟國美總部直播事業(yè)還在繼續(xù)。但財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)透露，2021年至今，國美的員工數(shù)量確實(shí)大減。2021年末，公司員工數(shù)量超過3.2萬人，到2023年中，員工數(shù)量已經(jīng)驟減至3609名。招聘軟件上，國美位于北京的總部仍舊掛出了程序員、產(chǎn)品經(jīng)理、平臺(tái)運(yùn)營專家等崗位，但大部分招聘者們的ID后面都跟著一句話，“半年前活躍”。
受到影響最大的，無疑是國美線下店的員工們。2022年8月，黃光裕透過國美官方公眾號發(fā)布了公開信，其中表示為了熬過寒冬，國美將通過關(guān)撤低效門店、新開大店好店、拓展加盟門店，全面優(yōu)化全國門店網(wǎng)絡(luò)布局。
2023年3月，小路所在的連云港某國美門店正式關(guān)門。此時(shí)，距離新店裝修還不到一年?！?022年7月重新裝修，擴(kuò)大門面花了一百多萬，2023年3月就拆了?！毙÷氛f，當(dāng)時(shí)店鋪擴(kuò)大裝修明明也是向總部報(bào)流程，最終審批下來的。
2022年10月，工資開始停發(fā)。當(dāng)時(shí)小路正在休產(chǎn)假，門店方面只對員工說發(fā)工資要延遲，這一延，就等來了閉店的消息。2023年3月，門店宣布閉店，從2022年10月到2023年3月，員工工資和社保都沒著落?！胺止菊f補(bǔ)繳社保，另外工資和賠償款分十二期（償付），然后一拖啥也沒了?！彼f。
小路還算幸運(yùn)，雖然本來2023年1月該發(fā)放的生育津貼4月才到手，且多扣了一部分五險(xiǎn)一金，但最終能拿到，同事們已經(jīng)覺得很不容易，更別提工資。
社交平臺(tái)上，國美欠薪的消息綿延不絕，到今天已經(jīng)啞然，他們中的大多數(shù)員工來自各個(gè)門店，已經(jīng)不愿再提及國美的工作經(jīng)歷。
“仲裁都無用，賠償協(xié)議也只是一張廢紙。”來自湖北的毛毛告訴《豹變》，自己2022年9月離職。雖然申請了勞動(dòng)仲裁，但門店的東西都因?yàn)榍纷饨鸨?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/dsflcpfw/" target="_blank">法院扣了，處置也輪不到員工?！皩Ψ街黧w是區(qū)域分公司，每個(gè)地區(qū)都是以門店為單位申請的勞動(dòng)仲裁，沒有一個(gè)人拿到錢?！彼f。
和員工一樣被拖住的，還有買家。社交平臺(tái)上，有消費(fèi)者告訴《豹變》，自己去年10月份去國美位于北京馬甸的線下店購買了熱水器，12月要提貨的時(shí)候才被告知提不了貨，只能申請退款，可是申請退款之后對方也三番五次說要等，到今年10月也沒能退款。
家住南京的張果有著幾乎一模一樣的遭遇，后來只能自己托關(guān)系找人，花了100多塊運(yùn)費(fèi)，找物流從國美倉庫把一萬多塊的洗烘機(jī)拉回了家。
今年5月，國美對外推出“類加盟股權(quán)合作項(xiàng)目”，具體操作上，加盟者可以以合資的方式，獲得國美向合資公司開放的商業(yè)平臺(tái)、品牌資源、供應(yīng)鏈等相關(guān)服務(wù)支持。國美方面對外界透露，到今年11月初，公司已完成類加盟合作合資簽約17家，另有55家企業(yè)正在簽約過程中，此舉被解讀為國美供應(yīng)鏈恢復(fù)的信號。
而那些被遺忘的顧客和消失的員工，仍舊在等待合理的處置結(jié)果。
地產(chǎn)夢難圓
從2008年被調(diào)查，到2020年假釋出獄，黃光裕錯(cuò)過了國美的12年。這12年間，國美曾經(jīng)一度變成“出獄概念股”，一旦有黃光裕出獄的消息傳出，國美的股價(jià)就會(huì)迎來一波漲幅。人們曾經(jīng)非常篤信，這位草根商人能夠乘風(fēng)歸來，延續(xù)自己一手創(chuàng)造的創(chuàng)業(yè)神話。
不過，黃光裕錯(cuò)過的似乎不止國美的12年。黃光裕入獄前，國美正準(zhǔn)備大舉進(jìn)軍房地產(chǎn)行業(yè)。從2008到2020年間，中國的房地產(chǎn)市場已經(jīng)經(jīng)歷了兩個(gè)上行周期，每一個(gè)地塊都閃閃發(fā)亮的掘金時(shí)代，完完整整地過去了。
2005年，國美斥資8.05億元買下位于豐臺(tái)的一個(gè)商業(yè)地塊。據(jù)說，這是當(dāng)年體量最大的招牌掛項(xiàng)目，國美給它起了一個(gè)頗具時(shí)代感的名字：國美商都。2009年，黃光裕被調(diào)查后不久，國美商都竣工，隨即開始尋找買家。曾經(jīng)的另一個(gè)巨無霸公司海航本來醞釀接手，但雙方因?yàn)?a href="http://m.qjkhjx.com/zt/wswjsxfpgyl/" target="_blank">資金交付問題鬧上法庭，直到2018年才終于結(jié)束。國美商都仍舊留在了國美手中。
國美商都位于北京南四環(huán)，當(dāng)年是沒能發(fā)展起來的南城，但今時(shí)不同于往日，現(xiàn)在這周邊不僅住宅林立，兩公里以內(nèi)還佇立著另外兩大商業(yè)地產(chǎn)——永旺夢樂城和萬達(dá)廣場。時(shí)機(jī)是如此重要，國美商都沉默的這些年里，從區(qū)域高速發(fā)展到競爭紅海之間，被撕開的窗口期早已經(jīng)合上。
這棟8層高，總建筑面積超過52萬平方米，包括購物中心、辦公、酒店公寓、庫房和地下車庫等多種業(yè)態(tài)的巨型商業(yè)體，對于國美而言終究變成了一塊又冷又硬的饅頭，盤不活也賣不出。
目前，國美商都外側(cè)部分地面下陷沉降，外墻上仍如幾年前一樣貼著“樓前30米禁止入內(nèi)”的標(biāo)語，至于為何禁止入內(nèi)，東側(cè)的標(biāo)語表示，建筑內(nèi)正在施工；南側(cè)的標(biāo)語則說有大風(fēng)墜物的風(fēng)險(xiǎn)。
但歸屬國美地產(chǎn)的萬盛源物業(yè)公司工作人員則表示，大廈內(nèi)部沒有施工，目前只有作為保安宿舍的部分正在使用。如果對大廈有購買意向，在與國美方面協(xié)調(diào)之后方可以進(jìn)入，這也是想進(jìn)入大廈的唯一途徑。
目前國美零售仍舊是國美商都的“租戶”，租約長達(dá)20年。此前，國美嘗試把國美商都連同一處位于湖南的商業(yè)體一起裝入國美零售。黃光裕在2022年8月的公開信中曾表示，此舉是助力企業(yè)發(fā)展、提升企業(yè)資產(chǎn)質(zhì)量的解決方案：“在不攤薄中小股東權(quán)益和不增加上市公司現(xiàn)金壓力的前提下，以大幅優(yōu)惠的價(jià)格將這兩處物業(yè)產(chǎn)權(quán)注入上市公司?！?/p>
在上市公司重大收購事項(xiàng)公告中，國美零售介紹，其計(jì)劃在國美商都8層樓高的購物中心中，“實(shí)現(xiàn)沉浸式體驗(yàn)……創(chuàng)新家庭消費(fèi)方式，塑造多維社交概念。”同時(shí)，公司管理層認(rèn)為，該物業(yè)乃引入及執(zhí)行新零售概念的不二之選。不過，將國美商都裝入上市公司的計(jì)劃最終還是以流產(chǎn)告終。
國美商都至今沒能找到合適的賣家。
同樣是那份公開信中，黃光裕收回了2021年2月那句“18個(gè)月恢復(fù)市場地位”的大話，并再度放話表示，自己作為大股東將促使管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“承諾對賭”，即“在2023年實(shí)現(xiàn)較高盈利并達(dá)到以往較高水平，2024年達(dá)到歷史最好水平，2025年明顯超越歷史最好水平?！?/p>
但無論從2022年末還是2023年中的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，國美零售的盈利狀況似乎都不樂觀。2022年末凈利潤虧損199.56億元，同比暴跌353.34%；2023年中，凈利潤虧損35.39億元，同比跌幅達(dá)19.33%。
2025年，黃光裕能否實(shí)現(xiàn)所謂的“承諾對賭”目前還是問號，只是如今的資本市場之殘酷，畫餅充饑的故事恐怕講不了第二次。
（應(yīng)受訪者要求，文中均為化名）
